Indonesia: Harimau Baru Asia Tenggara

Pada paruh kedua abad terakhir, Hong Kong, Singapura, Korea Selatan, dan Taiwan dikenal sebagai ekonomi "harimau" Asia karena industrialisasi, perdagangan, dan pengembangan keuangan yang cepat menyebabkan tingginya tingkat pertumbuhan berkelanjutan. Hari ini dua negara pertama adalah pusat keuangan terkemuka dunia dan dua negara kedua dikenal karena industri manufaktur seni mereka.

Transformasi serupa terjadi di Asia Tenggara, hanya sekarang garis depan perubahan didorong oleh ekonomi seluler. Tidak ada yang lebih jelas daripada di Indonesia, negara terbesar keempat di dunia berdasarkan jumlah penduduk. Itu benar - Indonesia adalah rumah bagi lebih dari 265 juta orang. Berikut adalah beberapa fakta menakjubkan tentang Indonesia:

Itu adalah negara muda. Usia rata-rata adalah 29, dan 60% dari populasi adalah 40 atau di bawah.

Ini adalah salah satu negara pertama yang paling mobile di dunia: dari 150 juta pengguna internet di Indonesia, 95%, atau 142 juta, adalah mobile.

60% dari semua orang dewasa Indonesia sekarang memiliki smartphone.

Ketika Anda menggabungkan ketiga faktor ini, Indonesia mewakili populasi besar penduduk asli digital muda yang paham mobile. Orang Indonesia menghabiskan 206 menit sehari di media sosial dibandingkan dengan rata-rata global dari 124. Platform teratas seperti Youtube, Whatsapp, dan Facebook semuanya digunakan oleh lebih dari 80% orang Indonesia online. Dan 76% dari semua pengguna internet di Indonesia melakukan pembelian dari ponsel mereka, tingkat tertinggi e-commerce seluler dari negara mana pun di dunia. 

Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan yang pesat dalam ekonomi internet Indonesia. Selain e-commerce, permainan online, iklan, musik dan video berlangganan, serta layanan perjalanan online dan naik kendaraan / pengiriman makanan, semuanya menikmati adopsi yang penuh semangat dari konsumen muda Indonesia. Laporan mendalam oleh Google dan Temasek yang dirilis tahun lalu menyatakan:

"Kepulauan digital" Indonesia sedang menembaki semua silinder. Didukung oleh basis pengguna internet terbesar di kawasan ini (150 juta pengguna pada 2018), Indonesia memiliki ekonomi internet terbesar ($ 27 miliar pada 2018) dan pertumbuhan tercepat (49% CAGR 2015-2018) ekonomi internet di kawasan ini. Dengan ruang kepala besar di semua sektor, itu siap untuk tumbuh menjadi $ 100 miliar pada tahun 2025, terhitung $ 4 dari setiap $ 10 yang dihabiskan di wilayah tersebut.

Booming ekonomi seluler Indonesia telah dipicu oleh lonjakan besar investasi ventura, dengan $ 6 miliar meningkat selama empat tahun terakhir. Seperti yang ditulis oleh salah satu pemodal ventura di Venture Beat, peluang di Indonesia hari ini adalah seperti berinvestasi di Cina pada 2008. “unicorn” miliar dolar telah muncul di beberapa sektor utama, seperti Tokopedia (e-commerce), Traveloka (reservasi perjalanan online), dan Go-Jek (naik-memanggil). Apa yang membuat VC begitu bersemangat adalah kemampuan untuk mendukung model bisnis yang telah terbukti dari Cina dan AS sambil mengadaptasinya ke pasar besar yang belum dimanfaatkan ini.

Namun tantangan dan hambatan signifikan terhadap pertumbuhan tetap ada. Mirip dengan India, Indonesia menderita infrastruktur yang buruk. Meskipun data seluler relatif murah, bandwidth buruk: kecepatan rata-rata unduhan seluler sekitar 10 mbps, kurang dari setengah rata-rata global. Dan sementara penggunaan smartphone terus meningkat, ponsel yang relatif murah tidak memiliki banyak penyimpanan data, yang membuat pengguna pilih-pilih aplikasi mana yang mereka gunakan secara teratur. 

Mungkin satu-satunya tantangan (dan peluang) terbesar bagi ekonomi seluler Indonesia adalah dalam pembayaran dan uang elektronik. Google dan Temasek memperkirakan bahwa e-commerce di Indonesia akan mencapai $ 53 miliar pada tahun 2025. Pertumbuhan ini bahkan lebih mengesankan mengingat fakta bahwa kurang dari setengah orang Indonesia memiliki rekening bank, dan hanya 2,4% orang Indonesia memiliki kartu kredit. Di sinilah letak paradoks besar Indonesia. 56% persen dari seluruh penduduk Indonesia menghuni kota-kota besar dan semakin hidup dalam perangkat seluler. Setengah lainnya tinggal di daerah pedesaan dan tersebar di 17.000 pulau di mana uang tunai tetap menjadi alat tukar utama. Karena bank tradisional mengandalkan lokasi fisik untuk mendapatkan pelanggan, penyebaran ini membatasi jangkauan mereka. 

Dengan semakin banyak dari 180 juta penduduk Indonesia yang tidak memiliki rekening bank saat ini menggunakan telepon pintar, perlombaan ini akan memberikan mereka uang seluler dan layanan keuangan. Gelombang startup fintech baru menyerang ruang, tetapi beberapa langkah terbesar telah dibuat oleh pemain seperti Go-Jek, yang sudah memiliki distribusi besar dan tarikan organik yang kuat untuk mendorong adopsi. Dompet seluler Go-Jek, Go-Pay, memudahkan pengemudi sepeda motor mereka dibayar. Pada saat yang sama, Go-Jek telah bermitra dengan bank tradisional untuk menawarkan produk konvensional seperti hipotek. Ini benar-benar transformasional. Sebuah artikel baru-baru ini di Nikkei Asian Review mengutip contoh penjual makanan jalanan yang menjadi pengemudi Go-Jek. Dia belum pernah dianggap layak kredit, tetapi setelah mengemudi untuk Go-Jek selama empat tahun dia bisa mendapatkan hipotek dari pemberi pinjaman milik negara yang bermitra dengan Go-Jek dan akan dapat membeli rumah pertamanya. Luar biasa!

Ini seperti Uber terbalik: alih-alih aplikasi naik-naik meledak karena semua orang memiliki kartu kredit dan dompet ponsel untuk mendorong adopsi, penggunaan layanan transportasi mendorong inklusi keuangan dan mengubah kehidupan masyarakat. Sangat mudah untuk melihat mengapa ekonomi seluler Indonesia adalah tempat yang menyenangkan. Untuk pengembang dan pemasar aplikasi, apa peluangnya? Berikut ini beberapa ide. Pertama, video adalah format media yang dominan. Menggunakan video untuk pemasaran aplikasi atau mengembangkan influencer youtube untuk menjual merek atau aplikasi Anda adalah ide bagus. Juga, pertimbangkan untuk fokus pada wanita dan kebutuhan serta keinginan mereka. Laporan Google lainnya menunjukkan bahwa perempuan bertanggung jawab atas sebagian besar pembelian rumah tangga frekuensi tinggi dan karenanya merupakan target yang baik untuk layanan uang elektronik. Selain itu, para wanita muda ini sangat sadar akan tren dan karenanya platform yang mempengaruhi / kurasi / ulasan akan sangat berharga bagi e-commerce.

Sumber : https://www.google.com/amp/s/www.forbes.com/sites/eladnatanson/2019/05/14/indonesia-the-new-tiger-of-southeast-asia/amp/